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走向戶外 做大自然的時尚先鋒

[日期:2012-04-13] 來源:北京青年報  作者: [字體: ]
近日,一場華麗的新品發布會在北京798藝術中心上演,其新穎、時尚、前衛的風格吸引了大量媒體爭相報道,一時間成為時尚界熱門話題。

  近日,一場華麗的新品發布會在北京798藝術中心上演,其新穎、時尚、前衛的風格吸引了大量媒體爭相報道,一時間成為時尚界熱門話題。

中國戶外運動網 qz8844.com  戶外運動論壇

 

  發布會的主角是來自韓國的第一戶外品牌KOLON SPORT,這是其在2010年正式進入中國市場以來的首場新品發布會,多年以來在中國戶外市場的深耕細作,在此刻得到了完美的回報。

 

  自1973年創立之初,KOLON SPORT就把綠色定為基本色調,以常青樹為品牌標志,為發揚關愛大自然的品牌精神做出了不懈的努力。在品牌創建近四十年的時間里,象征大自然、蘊含綠色氣息的常青樹得到了廣大消費者的信任與青睞。品牌了解自然與人類是共存體,以探求在自然界的舒適生活為重,長期以來不斷地致力于新技術的研發及生產,推出與時俱進的時尚戶外產品。另外,還不斷致力于環保面料的研發,積極投身于環保事業的發展。

 

  進軍中國 邁向全球的重要一步

 

  KOLON SPORT立足長遠發展,提出了全球化的品牌戰略。超強的功能性和時尚動感的設計,不僅為全球消費者提供了品牌樂趣,同時也強化了消費者的品牌信心。在其全球化布局中,中國始終是最重要的市場。2006年9月,KOLON SPORT在北京燕莎友誼商城設立了一號店,由此吹響了進軍中國、爭霸世界的號角。2011年,由消費日報社舉辦的第五屆"3·15可信賴品牌(產品)"評選活動中,作為第一家參與活動的戶外品牌,經過長達半年的消費者體驗,最終榮獲了第五屆"3·15可信賴品牌(產品)"稱號。截至2012年3月已經設立專柜超過70家,中國旗艦店的建設也在緊鑼密鼓地進行之中, 2015年躋身中國戶外行業前三強愿景指日可待。

 

  完善產品 讓更多的人喜愛戶外

 

  KOLON SPORT在不斷研發高端技術產品的同時,及時聽取專家建議和顧客體驗反饋意見,不斷改善產品的不足之處,不斷推出更加完善的升級產品。為了能更好地聆聽顧客對產品的建議,KOLON SPORT專門開設并運營著KOLON登山學校、KOLON研究所、自然教育野營、體驗團等不同類型的機構、團體。

 

  值得一提的是,1985年他們在"普及正確登山文化"的宗旨下建立了KOLON登山學校,該登山學校可謂見證了韓國登山教育歷史。據了解,當時曾主導韓國登山活動的著名登山家們都踴躍參與了登山學校創建。經歷25年后的如今,該登山學校已成為主導韓國登山活動的傳統登山權威教育機構。不僅如此,近年來還積極與中國進行溝通合作,從2006年開始,已經與四川省登山協會進行培訓、教育及攀登等合作項目。

 

  注重研究 專家和顧客緊密相連

 

  目前,KOLON登山學校設有基礎班、正規班、攀巖班及冬季班四種課程,至今共培養出了15000多名畢業生及180多名講師。并且,登山學校的學生及專家親自試穿KOLON SPORT的登山鞋、登山服及其他各種裝備,進行攀登珠穆朗瑪峰或者攀登冰峭、雪山等活動。KOLON SPORT將這些專家、學生親身試穿體驗后對產品的建議,直接反映在產品功能、設計上,也同時運用到樣品制作中。其實,KOLON SPORT推出的產品一直都是通過研究所收集消費者的建議后,完善其產品功能、設計的。

 

  2007年開始運營的PHOTO TREKKING研究所也是在顧客參與的基礎上設立的。這是一個富有創造力的、面向消費者的機構;是將KOLON SPORT引以為傲的登山包技術,同攝影活動相結合,專門研發攝影背包的研究所。PHOTO TREKKING研究所的119位研究人員,通過8次的試驗過程,成功推出了PHOTO TREKKING 2.0.背包產品。這款產品作為第一款完全由專業顧客的反饋而研發、制作的產品,同時也得到了消費者的一致好評。

 

  極限探險 培養青少年戶外興趣

 

  另外,作為培養青少年熱愛大自然的一個教育項目,KOLON SPORT還進行Eco Leader Ship野營活動。希望讓青少年參與野營活動,親身體驗到全球變暖、地球破壞等現象所帶來的全球性問題,能深刻體會到保護環境的重要性。通過這樣的活動,使未來的主人公青少年學會怎樣保衛我們生存的地球。Eco Leader Ship野營活動已經在全球33個國家形成39個網絡,還與全球第一家戶外體驗教育機構Outward Bound進行合作。

 

  地球上的很多高山、險山,如珠穆朗瑪峰、南極文森峰等都見證了KOLON SPORT的風采。在過去三十多年時間里,他們不斷贊助各類極限戶外活動,極力推進著產品升級、登山專業知識及文化的普及。除了贊助著名登山家以外,為了更接近消費者,他們還運營著讓顧客現場參與體驗的新產品體驗團。邀請顧客親身體驗新產品,根據顧客對產品的反饋,解決產品的不足之處,進而完善產品。

 

  本版文并圖/肖燕

 

  人物專訪

 

  讓人與自然合一的理念為更多人所知

 

  專訪KOLON SPORT中國區總經理尹再殷

 

  KOLON SPORT進入中國時間不長,卻取得了快速的發展,品牌的功能性、時尚感在高端戶外品牌中都非常出色。針對該品牌的發展,筆者專訪了品牌中國區總經理尹再殷。

 

  Q:和其他韓國及國外戶外品牌比你們有什么不同點?

 

  A:一直以來我們通過與自然和諧相處,挑戰人類極限,長時間的技術研發,傳播著理想的戶外文化。為了能更好地享受向往自然主義的環保型戶外文化,從贊助海外遠征隊到環保活動一直不懈努力著。同時,39年來通過支援50多次高山遠征隊累積的豐富經驗及技術,推出了很多能通過殘酷環境及極限環境的最高品質的戶外用品

 

  Q:作為韓國第一戶外品牌,今后目標是什么?

 

  A:1973年開始推出第一款產品的專業戶外用品品牌,從戶外用品幾乎為零的時期,KOLON SPORT同常青樹標志一起,承擔著初期階段微乎其微的銷售壓力,默默經營著這項事業。我們通過堅持不斷的研發,確立了韓國戶外用品第一品牌的地位。KOLON SPORT希望通過確立國際化競爭力成為連接自然與人類的橋梁。

 

  Q:你們國際化的市場營銷戰略是什么?

 

  A:秉承"Your best way to nature"的品牌理念,我們的國際化市場戰略就是成為不同的多樣化國際環境中滿足不同顧客需求的跳板。雖然中國的戶外用品市場環境與韓國不同,但戶外的本質"自然主義(Naturalism)"是相同的,所以通過這樣的品牌特性計劃統一推進國際化溝通。

 

  Q:針對中國市場的KOLON SPORT的市場戰略是什么?

 

  A:KOLON SPORT一直重視中國市場的培育,始終把中國市場放在首位,中國已經成為品牌全球化戰略的重要支點。我們希望讓更多的中國消費者認識到KOLON SPORT功能與時尚結合、人與自然合一的品牌理念以及時尚創新的設計理念,讓他們看到國際流行趨勢,看到KOLON SPORT的誠意。同時通過高科技功能,滿足中國消費者的各種戶外活動要求,提供最好的戶外裝備的品牌形象。

 

  Q:中國的戶外運動正處于發展期,您作為專家給戶外新手提的建議是什么?

 

  A:想要很好地享受戶外活動,應該收集很多信息。由于之前沒有準備好,在戶外活動中失去生命的例子也見了很多。所以首先,應學會熱愛大自然的正確的戶外文化。我的建議是根據不同的戶外活動準備正確的戶外服裝及用品。我希望KOLON SPORT能成為您與自然和諧共處的紐帶。

 

  Q:戶外行業中已經有很多歐美的品牌,還有價格很低廉的中國本土品牌,KOLON SPORT進入中國比較晚,如何和這些品牌競爭呢?

 

  A:每個品牌都有自己的特色發展之路,KOLON SPORT始終堅持"Your best way to nature"的綠色之路,我們不僅擁有最專業的科技元素,更具有最敏銳和前衛的全球化時尚嗅覺,不斷積極開發設計兼具正統性、功能性與現代感的全新戶外款式,讓戶外與藝術邂逅,讓科技與時尚交融,是我們取得成功的關鍵!

 

  春夏新品的設計靈感

 

  來源于美麗的夏威夷

 

  專訪KOLON SPORT全球首席設計師加恩·克羅納

 

  2月15日, KOLON SPORT 2012春夏新品發布會在北京798藝術中心圣之空間華麗上演。發布會以 "Encounter(s)"(邂逅) 為主題,以時尚和藝術相結合的畫廊展示,詮釋KOLON SPORT功能與時尚的結合、人與自然的合一、人與人邂逅的全新理念。各行業領軍人物以及中韓眾多輿論先鋒、時尚名人參加了本次發布會。會后,筆者專訪了品牌全球首席設計師加恩·克羅納。

 

  Q:戶外服裝,在我們的印象里都是肥肥大大的,KOLON SPORT 卻非常時尚,沖擊視覺,顛覆了戶外的印象,那KOLON SPORT如何平衡時尚概念和戶外概念?

 

  A:這二者缺一不可,我不能,也不允許自己在設計過程中在這二者之間有偏差,在我創作伊始,我就告訴自己必須在這二者的平衡中取得成果。

 

  Q:我們剛剛看到,KOLON SPORT2012春夏新品的設計主題是邂逅,設計靈感來源于什么?如何在服裝上表現?

 

  A:本次KOLON SPORT2012春夏新品的設計靈感來自于自然界的大海山川,以及美麗的夏威夷群島。我們通過巧妙的搭配,以及特殊質地面料的運用將火山強烈鮮艷的色彩和深海珊瑚、魚類等動植物的神秘色彩充分體現。

 

  Q:您預測的今后戶外流行趨勢是什么?KOLON SPORT對這方面的對策是哪些?

 

  A:當今戶外流行趨勢是專業性與生活化并存發展,戶外已經不是單一地遠離城市的田野運動,更多的是二者的結合,我們要做的就是通過持續的技術研發、實地測試等, 提升技術力及真實性為基礎的專業性,同時將大自然和國際流行的時尚元素融合到設計當中。

 

專訪KOLON SPORT中國區總經理尹再殷

專訪KOLON SPORT中國區總經理尹再殷

 

走向戶外 做大自然的時尚先鋒

 

 

專訪KOLON SPORT全球首席設計師加恩·克羅納

專訪KOLON SPORT全球首席設計師加恩·克羅納

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